Kvinders menstruationssmerter, hygiejnebind reklamer kender ikke Canada hygiejnebind maskiner
Menstruation er det mest basale fysiologiske fænomen, som alle kvinder skal opleve.Men over for dette fænomen synes samfundet længe at have været vant til at bruge dunkle ord til at henvise til det og beskrive det med et vagt sprog.Denne uforklarlige og uklare følelse af "skam" er ikke kun relateret til den måde, vi taler om menstruation siden barndommen, men også til begrebet "menstruationsskam" implicit i hygiejnebindreklamer og emballage.
Det skjulte røde blod, det gradvist skrumpende ord "hygiejnebind", det marginaliserede kvindelige reklamebillede... Vi bruger reklame og emballering af hygiejnebind som indgangspunkt, i håb om at få et glimt af skammen og modet omkring menstruation.Canada Hygiejnebind maskineri
Hvis du er kvinde, må du omhyggeligt have gemt en blok, ligesom jeg.
Menstruation er et fysiologisk fænomen, der opstår med de periodiske ændringer i æggestokken, den periodiske udskillelse af endometrium og blødning, og er en vigtig del af livet for halvdelen af verdens mennesker.Men når "menstruation" og "hygiejnebind" nævnes, bliver kvinder stadig tvunget af ubeskrivelig "skam" og bruger i stedet stedord.Canada hygiejnebindmaskineri
Det er værd at bemærke, at nogle kvinder i diskussionen om relaterede emner sagde, at de brugte nogle almindelige kaldenavne til at henvise til menstruation kun af vane, ikke af skam.
De hemmelige koder og kodenavne for hygiejnebind blandt kvinder er kun en del af menstruationsskam.Hvad der yderligere skal spørges er: hvordan opstår menstruationsskam?Hvordan hænger det sammen med hygiejnebind og deres reklame?Hvordan disciplinerer mediepræsentationen af hygiejnebind kvinder?
Vi har samlet og sorteret 143 indenlandske tv-reklamer fra 13 hygiejnebindmærker og analyseret reklametalspersoner, reklameindhold, annoncørfarver, reklameord og emballagedesignet af hygiejnebind én efter én i håb om at kunne besvare vores spørgsmål..
Menstruationskontraindikationer: uudsigelig menstruation, usynligt blod
I 1870'erne dukkede de første annoncer for hygiejnebind op i historien, som adskilte sig fra den nuværende stil med hygiejnebind, som var genanvendelige bind og som regel blev solgt sammen med strømpebånd.50 år senere startede Kojisi æraen med engangshygiejneprodukter og udgav den første rigtige hygiejnebindreklame.Det vigtigste salgsargument på det tidspunkt var "let at skjule og let at bære", og det var tabu at nævne hygiejnebind og menstruation direkte.Annonceeksemplaret skrev: "Spørg efter dem ved navn".Det var først i 1985, at udtrykket menstruation (menstruation) dukkede op for første gang i en tv-reklame for det amerikanske mærke Tampax.
Det er naturligvis en hygiejnebindreklame, men den undgår at tale om "menstruation".Denne tradition fortsætter den dag i dag.Blandt de 143 annoncer, der blev udarbejdet, undgik 97 at nævne ordet "menstruation", efterfulgt af det vage "de dage" som en proxy, og kun 4 annoncer gav generøst det omtale som en menstruation.
Derudover viste 88 annoncer for hygiejnebind ikke blodfarve, og selvom de gjorde det, brugte de i stedet blå eller grøn væske.Dette er relateret til "Reglerne for selvdisciplinering af hygiejneservietter" (herefter benævnt "Reglerne") udstedt af China Advertising Association i 2016. Artikel 4 i "Reglerne" bestemmer, at "farven på den væske, der bruges til at demonstrere absorption af hygiejnebind ikke kan være røde eller ligne det.farve."Som følge heraf er udskiftning af blod med blå væske blevet en tradition i reklame for hygiejnebind, og flere reklamer ser ikke ud til at simulere blodets farve.
Forsker Guo Jingyi forskede i muligheden og begrænsningerne for reklamer for hygiejnebind, der bryder menstruationstabuet.Hun argumenterer for, at de relevante bestemmelser i reglerne vil fastholde menstruationsstigmatiseringen om, at menstruation er uren, beskidt og bør skjules.Selvom industriens selvregulerende kodeks ikke er lig med obligatoriske love og regler, afspejler den faktisk de normer, der er udviklet af branchesamfundet såsom annoncører og reklamebureauer, det vil sige, at de også anerkender kønsstereotyperne og kønsnormerne omkring menstruationsskam.
Hvis der er et tabu, må nogen bryde tabuet.I 2016 lancerede Libresse Weir #BloodNormal#-kampagnen rundt om i verden.For første gang repræsenterede en mere realistisk rød væske blod, der bryder den mangeårige reklameudtryksmetode til at erstatte menstruationsblod med blåt.Efter at være kommet ind i Kina i 2019 lancerede Libresse Weier kampagnen "Renew View of Menstruation", der opfordrede kvinder til at fjerne deres menstruationsskam og se dette normale fysiologiske fænomen i øjnene, og brugte dristigt rødt i reklamer for at repræsentere menstruationsblod og udfordre stereotyperne om menstruation/køn.impression.Canada hygiejnebind maskineri
Men i tilfælde af prioritering af råvaresalg blev Libresse uundgåeligt påvirket af den lokale menstruationsskam og kønskulturelle normer i Kina, og bryderens holdning konvergerede gradvist og blev mere konservativ.I de senere annoncer “Do Not Hide Menstruation” og “Tear the Label, Dare Not to Hide” erstattede stjerner almindelige kvinder, og menstruationsblod var ikke længere repræsenteret med rødt, men understregede blot hygiejnebindets skræddersyede og funktion, og kaldte på kvinder til at "købe dem" Køb køb" for at understøtte menstruation ikke skjult.Canada hygiejnebind maskineri
Menstruationsfiltre: Forskønnede kvinder og menstruationsoplevelse
Under normale forhold vil det fysiologiske fænomen kvinders menstruation vare i omkring 30 år.På nuværende tidspunkt er menarchealderen for de fleste piger 12-13 år (der er en tidlig tendens), og amenoré er generelt mellem 44-55 år.Men i reklamer for hygiejnebind er billedet af kvinder over 35 år næsten fraværende, og mærker foretrækker generelt unge kvinder under 25 år, når de vælger talspersoner, og der er ingen kvindelige talspersoner over 34 år.Næsten halvdelen af kvinders menstruationsår og menstruationshistorier er skjult for visning.
For at fremhæve effektiviteten af hygiejnebind, uanset hvad scenen er, fokuserer de fleste hygiejnebindannoncer på kvinders fritids- og underholdningsaktiviteter.Kvinderne i reklamerne har en tendens til at elske sport, komme tæt på naturen og føle sig godt tilpas under deres menstruation.Selv i arbejdsscenen er det for det meste et anstændigt og lyst billede, og der er ingen spor af arbejdskraft og træthed.Der er endda reklamer, der bruger mere intense øvelser såsom saltomortaler, svæveflyvning og klatring for at afspejle "mirakeleffekten" af hygiejnebind og præsentere kvinders menstruationsstatus i en "smertefri" stil.
Men ifølge "White Paper on Chinese Women's Physiological Health", udgivet af First Financial Business Data Center i 2017, registrerede mere end 6 ud af 10 menstruerende kvinder, at de havde dysmenoré-symptomer og sandsynligheden for dysmenoré på den første dag af menstruationen var så høj som 76 %.Dysmenoré varer i gennemsnit 1,8 dage, et faktum, der ofte skjules i reklamer for hygiejnebind.Derudover har reklamer en tendens til at blive sat i private omgivelser, hvor menstruation og hygiejnebind diskuteres, isoleret fra offentligheden.
Baseret på den samme appel er det fysiologiske fænomen menstruation i reklamer ofte pakket ind som et "problem", mens brugen af hygiejnebind er en proces med "heling" og "besparelse".Vi brugte Dalian University of Technologys kinesiske ontologiske database med emotionelle ordforråd til at udføre sentimentanalyse på de fangede hygiejnebind-reklameord.Resultaterne viser, at den hyppigste følelse i reklameord er "god" (god), der tegner sig for omkring 55,3 %.Ord omfatter vitalitet, delikatesse, blødhed osv. Det andet er "glad" formidlet fra ord som lethed, nydelse og lethed, og "væmmelse" udtrykt i form af bekymring, lummer og ubehag.
Den mønstrede skydemetode, der er dannet under den kommercielle, kræver i det væsentlige mytologi effekten af brugen af hygiejnebind, og skjuler det fysiske og psykiske ubehag, som kvinder kan blive udsat for under deres menstruation.Selvom nogle reklamer bruger ord som "ærgrelse", "angst" og "forlegenhed" for at afspejle ubehaget ved kvinders menstruation, hører "ærgrelse" og "forlegenhed" blandt disse tre ord med højere frekvens til "det onde" i følelsesmæssig klassificering, til en vis grad stadig bærer en følelse af skam.
Karaktererne, actionscenerne og de følelsesmæssige udtryk i annoncen afspejler alle annoncens hovedtone.Kandinsky mente, at farve fremkalder en tilsvarende fysisk fornemmelse, som har en stærk effekt på sindet.
De fleste af de eksisterende reklamer for hygiejnebind til hjemmebrug bruger macaronfarven med høj lysstyrke som hovedfarve.Blandt de 143 annonceringsdata bruger 37 annoncer pink som hovedfarve, hvilket tegner sig for 1/4, efterfulgt af antallet af 1/4.Den blå farve på 34 barer skaber en afslappet og behagelig atmosfære for indholdsfortællingen.For at matche hovedfarven er karaktererne i reklamen for det meste sat som søde prinsesser eller energiske piger.
Desuden simulerer objektivet under optagelser af reklamer ofte et mandligt perspektiv, med fokus på de kvindelige kropskurver og kropsdele med seksuelle karakteristika, og der er hyppige nærbilleder af balder og hoftevridende bevægelser.Folk kan ikke lade være med at spekulere på, er sådan en linse til at fremhæve produktets funktioner eller for at behage de stirrende øjne? Canadas hygiejnebindmaskineri
Kantmærke: "Hygiejneservietter" Du ønsker ikke at blive set
Ud over reklamer var vi også opmærksomme på "menstruationsskam" implicit i emballagen af hygiejnebind.Vi talte andelen af hygiejnebindsordene (rød), mønstre (pink) og mærke LOGO (hvid) på den ydre emballage af 13 hygiejnebindmærker til det forreste område af den ydre emballage af hygiejnebindet, og fandt, at de tre ord "hygiejnebind" er ofte kun små Et lille sted er fastgjort til et hjørne af pakken eller slettes direkte, og et stort mærkenavn eller mærke LOGO indtager hovedpositionen.
Selvom de fleste piger kan bedømme produktets egenskaber ud fra mærkenavnet, for de mænd, der ikke kender til hygiejnebindprodukter, er denne form for emballageproduktdesign uden det åbenlyse ord "hygiejnebind" let at forårsage misforståelser..Nogle We Media skrev i "Jeg afviser også menstruationsskam", at for at øge fortroligheden har disse produkter gjort en stor indsats i design, blot for at hjælpe kvinder med at skjule eksistensen af menstruation.Hundrede år senere er den skam, Gao Jiesi ønskede at skjule under "Spørg efter dem ved navn", ikke forsvundet.
Epilog
Forsker Zhang Dianyuan mener, at reklamer, som en kulturel kommunikationsadfærd, giver kognitive metoder og kognitivt indhold, der vil forme samfundets overordnede intuition.Imidlertid ønsker de eksisterende reklamer for hygiejnebind kun at promovere produkter og fremme salg og bruger forskellige stedord til at slette ordet "menstruation", som ikke kun vender det blinde øje til den virkelige tilstand af kvinders menstruation, men også forsøger at forskønne kvinders virkelige oplevelse.Præsenteret som en nydelsesproces.Udbredelsen af dette forkerte og forældede koncept og bevidsthed om "menstruationsskam" vil ubevidst påvirke publikums tænkning og adfærd og blive en stor hindring for at ændre bevidstheden om "menstruationsskam".
Måden at afvise menstruationsskam på er at vise menstruationen, som den er.Jo mere du undgår at tale om det, jo mere skam føler du over menstruationen.Som en linje i "Partners in India" siger: "Menstruation er ikke en sygdom for en kvinde, det er skammen ved det." Canadas hygiejnebindmaskineri
Indlægstid: 25-jul-2022