Bleindustrien er ikke længere værdig til nybegyndere?Vietnam sanitetsbindmaskiner
Tidligere blev bleindustrien betragtet som en stabil og profitabel forretning på grund af dens lave adgangsbarrierer og høje fortjenstmargener.Især i 2015 -2017 skyndte mange virksomheder sig ind på markedet, uanset om de var involveret i mødre- og børnebranchen eller ej, og der var en fremgang i bleindustrien.Men nu til dags, med det skrumpende blemarked og accelerationen af branchens omlægninger, er den første, der går ud, de billetspillere.De seneste to år kan vi tydeligt mærke, at ble-dillen er kølet markant ned, og antallet af nybegyndere er faldet markant.
Det er værd at bemærke, at siden 2019 er den indenlandske fødselsrate faldet markant, og reduktionen af blebrugere betyder ikke kun, at nye spillere vil stå over for et mere alvorligt markedsmiljø, men stiller også større udfordringer for udviklingen og væksten af eksisterende virksomheder.
Samtidig har bleernes mærkemønster også ændret sig.På den ene side fortsætter situationen for udenlandske hovedmærker i Kina med at ændre sig, blandt hvilke markedsandelen for Kao, som tidligere havde stor indflydelse i Kina, falder år for år, mens nysgerrigheden hos udenlandsk finansierede virksomheder er brudt gennem lænker af "det andet barn på ti tusinde år".Mange praktiserende læger fortæller os, at ved at integrere online og offline kanaler har det mærkelige salg overgået Pampers i 2021, og det har med succes toppet det indenlandske blemarked.På den anden side har indenlandske mærker også accelereret deres fremgang og vundet forbrugernes gunst med fremragende kvalitet og innovativ teknologi, mens de gradvist øger deres markedsandel.Ifølge markedsintelligensdata fra Magic Mirror, fra januar til december 2021, var salget af indenlandske mærker som Beaba, BabyBean, Yiying osv. Selvom koncentrationen af bleer ikke er så god som mælkepulver, med den accelererede ændring af industrien, bliver hovedets sifoneffekt mere og mere indlysende.
Udover brandstrukturen er salgskanalerne for bleer også accelereret, og online-tendensen er tydelig.Ifølge data frigivet af Nielsen udgjorde onlinesalget af babybleer i juni 2021 mere end 50 %, og onlinevækstraten var ikke lav.Onlinetendensen fortsætter med at påvirke mærkestrukturen, og bleindustriens offline kanaler er også i konstant priskrig.Med den skrumpende markedsskala er de laveste mærker, hovedsageligt i tredje- og fjerdeklasses byer, nødt til at tage lave priser som en drabsfordel for at konkurrere om markedsandele, hvilket yderligere sænker produktoverskuddet og forstyrrer markedsordenen .
Hvad angår blemærker, skyldes den hårde konkurrence i branchen ikke kun de løbende ændringer i mærke og kanalmønster, men også de drastiske ændringer i upstream-markedet, hvilket er en hovedpine for dem.Det forlyder, at efter epidemien i 2020 er opstrømsråmaterialer som papirmasse, fiberdug, polymer vandabsorberende harpiks osv. steget i pris mange gange, og problemer som mangel på råvarer og indsnævring af overskuddet er fulgt, hvilket har fremskyndet elimineringen af små og mellemstore bleer.For at stabilisere markedspositionen og undgå at miste forbrugere på grund af produktprisstigninger, vil store brands også investere flere omkostningsmidler.
Indlægstid: 17-jul-2022