Om morgenen den 29. juni udgav Bain & Company og Kantar Worldpanel i fællesskab "China Shopper Report" for tiende år i træk.I den seneste "2021 China Shopper Report Series One"-undersøgelse mener begge parter, at Kinas hurtigt bevægende marked for forbrugsvarer er vendt tilbage til sit præ-epideminiveau, hvor salget i første kvartal af dette år steg med 1,6 % sammenlignet med det samme periode i 2019 og viser en moderat opsvingstendens.
Epidemien har dog haft en betydelig indvirkning på kinesiske forbrugeres forbrugsvaner i forskellige kategorier og har i høj grad ændret de personlige forbrugsmønstre.Selvom nogle kategorier er vendt tilbage til udviklingstendensen før epidemien, kan indvirkningen på andre kategorier være mere varig og vare indtil slutningen af dette år.
Forskningsomfanget af denne rapport dækker hovedsageligt fire store forbrugerproduktområder, herunder emballerede fødevarer, drikkevarer, personlig pleje og hjemmepleje.Forskning viser, at efter et fald i første kvartal steg FMCG-udgifterne i andet kvartal, og tendenserne inden for mad- og drikkevarekategorier, personlig pleje og hjemmepleje forenede sig gradvist.Ved udgangen af 2020, på trods af et fald på 1,1 % i de gennemsnitlige salgspriser, drevet af salgsvækst, vil Kinas hurtige forbrugsvaremarked stadig opnå en vækst på 0,5 % i helårssalget i 2020.
Specifikt, selvom priserne på drikkevarer og emballerede fødevarer begge faldt sidste år, er salget af emballerede fødevarer vokset mod trenden, primært fordi forbrugerne er bekymrede for fødevaremangel og hamstring af store mængder af ikke-fordærvelige fødevarer.I takt med at offentlighedens sundhedsbevidsthed fortsætter med at stige, fortsætter forbrugernes efterspørgsel efter og køb af sygeplejeprodukter med at stige, og salget af personlig pleje og hjemmepleje er steget.Blandt dem er hjemmeplejens ydeevne særligt fremragende med en årlig vækstrate på 7,7 %, hvilket er den eneste kategori med stigende priser i de fire store forbrugsvaresektorer.
Med hensyn til kanaler viser rapporten, at e-handelssalget vil stige med 31 % i 2020, hvilket er den eneste kanal med hurtig vækst.Blandt dem er e-handel med direkte udsendelse mere end fordoblet, og beklædning, hudplejeprodukter og emballerede fødevarer er i højsædet.I takt med, at flere og flere forbrugere bruger derhjemme, er O2O-kanaler blevet eftertragtede, og salget er steget med mere end 50 %.Offline er dagligvarebutikker den eneste kanal, der forbliver stabil, og de er dybest set vendt tilbage til præ-epideminiveauer.
Det er værd at bemærke, at epidemien også har affødt en anden stor ny trend: community group buying, det vil sige, at internetplatformen bruger pre-sale + self-pickup-modellen til at erhverve og vedligeholde forbrugere med hjælp fra "community leader".I første kvartal af dette år nåede udbredelsen af denne nye detailmodel op på 27%, og store detail-internetplatforme har implementeret køb af gruppegrupper for at styrke forbindelsen med forbrugerne.
For fuldt ud at forstå virkningen af epidemien på Kinas FMCG-salg sammenlignede rapporten også første kvartal af dette år med samme periode i 2019 før epidemien.Generelt er Kinas hurtigt bevægende marked for forbrugsvarer begyndt at komme sig, og fremtidig vækst kan forventes.
Data viser, at under påvirkning af langsom bedring og moderat vækst i FMCG-udgifter steg Kinas FMCG-markedssalg i første kvartal i år med 1,6 % sammenlignet med samme periode i 2019, hvilket var lavere end stigningen på 3 % i 2019 sammenlignet med med samme periode i 2018. Selvom den gennemsnitlige salgspris faldt med 1 %, stimulerede genoptagelsen af indkøbsfrekvens salgsvækst og blev den vigtigste faktor, der drev salgsvæksten.Samtidig, med den effektive kontrol af epidemien i Kina, er kategorierne mad og drikkevarer, personlig pleje og hjemmepleje vendt tilbage til "to-hastighedsvækst"-mønsteret.
Indlægstid: 22. oktober 2021